У костра - выпуск 3

Разбор конференции ZM CONF 2020 от ZorbasMedia

У костра - это дайджест об арбитраже, маркетинге и бизнесе. Это место, где я могу в вольной форме рассказать об интересных новостях, обсудить их, высказать свое мнение или просто поделиться тем, что показалось мне важным.

У костра - выпуск 3

К ZorbasMedia я отношусь скорее позитивно. Они, как и любое другое медиа, делает в основном проходной контент. То есть такой, когда читаешь, он выглядит интересно с виду, а на деле это обычная вода и пересказ того, что уже и так все знают. Кричащие заголовки, игра цифрами и все остальное, что присуще такому информационному формату.

С другой стороны есть ощущение, что кому-то в команде есть дело до контента и редко, но выходят неплохие материалы, которые интересно читать. Также у них неплохие интервью. У них есть доступ к интересным людям, но перспектива все же немного разбивается об реальность подхода — хороший ведущий, как интервьюер, плохой ведущий, как специалист в области маркетинга. По итогу с технической точки зрения это всегда поверхностный разговор, персонажи не раскрываются, если только они сами этого не делают. И это не меняется со временем, но им это и не нужно, аудитории этого хватает. Теперь они решили сделать свою первую онлайн конференцию. Я был на разных конференциях, что-то смотрел онлайн, был на афтепати. Конференции уже давно сложили свой формат — это проходные доклады, много воды, рекламы и того, что уже и так в пабликах. Исключения бывают, но редко. Смысл конференции в нетворкинге. Мне жаль, что такое положение дел всех устроило, жаль, что такая побратимость создалась в ру сегменте, где в свою песочницу слова плохого сказать нельзя. Было бы иначе, могли бы получать качественный контент и в докладах, а не только на афтепати. С таким положением мне было интересно посмотреть, что выйдет, когда основной компонент — социальный, отсуствует. Тем более про эту конференцию много где написали хвалебных отзывов. Что не удивительно, в своей песочнице по-другому не принято. Давайте к докладам.

Что нас ждет на конференции?

Доклады:
ZM CONF доклады

Я посмотрел большую часть докладов. Что-то полностью, что-то на перемотке. У большинства докладов контент понятен по названию. Например, доклад от Everad. Что они могут интересного рассказать? Ничего, они в очередной раз расскажут про себя, про какие-то свои локальные гео, про которые уже не раз было сказано, про которые информация давно есть. Для меня это все какая-то жуткая бессмысленная вода и реклама. Кому такое может быть интересно? Кто уже льет? Он все это давно знает, ты не можешь быть изолированным от рабочей среды, а информацию получать только с конференций. Новичку? Ему вообще не этим нужно заниматься, если цель заработать денег, а идти в другие направления.

Для начала посмотрите, как ютуб зрители оценивают всю конференцию:

ZM CONF статистика

Вот именно поэтому ничего ближайшее время не изменится. Потому что такого уровня качества контента всем достаточно. Новички, очевидно, активно лайкают, потому что не могут оценить качество контента, тут другое интересно, что опытные люди, которые ведут паблики, сайты, от них вы не услышите никакой критики. Своя песочница, все дела. Тут подход простой — новичку лапшу повесить легко, но это его проблемы, а мы все остальные тут для того, чтобы друг друга поддержать, морально и карманом. И потом будет история, как все стараются новичкам помогать. Ага. 

У некоторых арбитражников позиция, что хоть что-то делают и уже хорошо. Потому что конференцию сделать — это очень не просто, найти доклады хорошие еще сложне, окупиться и прочее. Я это понимаю, но не понимаю, почему на это надо делать скидку. Если бы я знал, что это подъемная конференция, а следующая будет лучше, то да, оценил бы иначе. Но следующая не будет лучше по причинам выше.

Но, хорошие доклады на конференции были. Сначала надо погрустить, а потом будет интересно.

Антон Войстриков «Как лить на приложения с x3 эффективностью? iOS и Android приложения с волшебным компонентом»

Хедлайнер, мне рекомендовали обратить не него внимание.

Сложно комментировать этот доклад, я весьма эмоциональный человек по многим вопросам, но контент я стараюсь подавать иначе. А еще больше быть про позитив, а не пинать то, что вокруг. Тут увы, не выйдет.

Доклад ужасный, качество контента низкое, качество содержания низкое, соотношение воды и рекламы не выдерживает критики.

Цель доклада — пиар своей партнерки и себя. Взамен нужно давать что-то стоящее, чтобы поднять лояльность аудитории. Тут все иначе, берем максимально публичную информацию, пару креативов из спая, пара определений из википедии, делаем таблицу, которая в основе своей не несет смысла — вот и доклад получился.

Боком идет самопиар, разговор про цифры, про возможности.

В самом докладе постоянно встречаются фразы «мы сделали офигенную штуку», «у нас это круто работает», «наши наработки», «наш опыт позволяет делать», «наша оптимизация прям офигенно работает», мы умеем то, мы умеем это.

Но в докладе мы вам вообще ничего не скажем, никакого своего персонального опыта, никакого описания своих этих самых штук, практической составляющей, что за оптимизация, на чем она основана, какие этапы прошли, какие были ошибки, что для себя поняли — ничего этого не будет. Только пара банальных вещей и на этом все.

Чуть лучше была секция ответов на комментарии, но даже там видно, как ответы размываются, стоящая конкретика всегда где-то вдалеке, а спереди бессмысленные ответы общими фразами.

Давайте вспомним заголовок «Как лить на приложения с x3 эффективностью? iOS и Android приложения с волшебным компонентом». А теперь вопрос? Какое он имеет отношение к докладу? В каком месте рассказываются методики и опыт, который позволит делать х3, что за волшебный компонент — вода и реклама, это волшебный компонент?

Такие доклады делаются по простому принципу — больше шума. Новички впечатляются, а ребята с опытом просто проматывают, а должны бы и пинать. Нельзя делать так плохо.

Кто меня активно читает, тот знает мое отношение к кейсам в ру сегменте, оно уже вышло на новый уровень, когда вставляется пара строчек текста, пара картинок со спая, редактируется скрин. И это все ставится на поток. Потому что траффик. Раньше хотя бы старались еще делать, сейчас уже нет. Цель кейса — научить, рассказать, тебе не должно быть плевать на тех, для кого ты это делаешь. В этом докладе целей таких не было. Посмотрите вот этот пример, либо вот этот — вот так надо делать. Никаких красивых цифр, картинок со спаев и прочей мишуры. Голова должна работать, а не глаза прыгать по картинкам.

Я ничего против автора не имею, вполне возможно, что он хотел сделать хороший и полезный доклад, а может и нет, я не знаю. Но хвалить такой доклад и ссылаться на него — это мотивировать дальше делать контент низкого качества. А вдруг автор может делать и нормальный контент тоже? Как это узнать? Сказать правду и попросить в следующий раз сделать лучше.

Михаил Entropia «Секретный доклад»

Про приложения и серые подходы к работе с ними. Забавно то, что год назад, два и т.д. никто особо про это не рассказывал и не выступал 🙂 Это все, что нужно новичкам знать о том, какая актуальность контента на конференциях.

Доклад хороший, хоть и весьма сумбурный, местами не хватило структуры и большего времени на подготовку. Доклад неплохо отвечает на вопрос «для кого он?» — для новичков.

Всегда важны не эмоции после доклада, а понимание, что будет после него. Какие знания ты получил, куда и как ты их применишь? Если в предыдущем докладе ты сможешь взять только фантики, которые при ближайшем приближении окажутся бесполезными, то тут иначе.

С одной стороны за кадром для новичков осталось очень большое количество нюансов, с которыми они столкнутся в реальности, оно на деле сложнее. С другой те моменты, которые озвучены, они ценны советами, опытом и взглядом автора. Уже поэтому стоит смотреть доклад.

Для полноты картины с webview нужно давать небольшую вводную, что было пару лет назад, год, что сейчас, куда все движется, а соответственно, куда и двигаться новичку. Это важные моменты для заработка в моменте текущем.

Тут скорее не доклад, а еще один стрим от Дефо, с этой позиции доклад хорош и его обязательно стоит смотреть. Кто про стримы Дефо не в курсе, читайте второй выпуск «У костра», первые выпуски у них были хороши, потом чуть просели, а на днях еще один вышел и опять в цель.

Давайте я еще раз проведу параллель с первым докладом, мне хочется донести свои идеи новичкам, чтобы они лучше понимали, как оценить контент. Вернемся к вечным вопросам — «Для чего автор делал доклад?». С докладом предыдущим я ответил, а что тут? Тут доклад для самопиара в первую очередь и боком для пиара Дефо. Это про радары видимости в тусовке и контакт с людьми, а не про монетизацию образа. С точки зрения потребителя контента это простые и понятные мотивы. Фантиков тут нет, красивыми цифрами никто не стелит, посиделка с приятелем, который расскажет тебе (новичку) о своем опыте на не самую часто озвучиваемую тему.

Хороший доклад, рекомендую посмотреть.

От себя скажу, что с нуля в вебвью новичку входить я не рекомендую, если нет достаточного технического опыта и коллег за плечом, которые помогут. Многие вещи выглядят проще, когда есть у кого спросить, но вам лучше не знать, какими они окажутся, если посоветовать решение даже для банальных вещей не будет никого рядом. И придется потратить не мало времени не только на техническую часть, но и на сам арбитраж, чтобы набить шишки, понять, на что обращать внимание, а что не важно. Суммарная сложность для новичков, которые только готовятся к прыжку, существенно выше, чем в остальных направлениях.

Сева «Что такое свипстейки и как на них правильно лить?»

Доклад 3

Автора я не знаю, по названию мне показалось, что будет что-то очень унылое с примерами из спая. Как же приятно ошибаться!

Лучший доклад конференции.

Автор изначально правильно поставил цель — рассказать про свипстейки, без отвлечения на то, что вокруг них. С этой целью он полностью справился, есть опыт или нет — все равно смотреть приятно и полезно.

В докладе не рассказаны какие-то секретные вещи, но при этом доклад максимально насыщен информацией. Во-первых, потому что автор ничего не пытается продать, не пытается налить воды. К слову говоря, по стилю речи, оборотам, мимике, отношению к докладу (внимательность, погружение) можно не только заранее понять качество доклада, но и в целом оценить человека, как специалиста.

Во-вторых, почему доклад получился таким насыщенным, это как раз ответы на вопросы «а как мы пробовали», «как у нас работало, а как нет», «а вот это не делайте, мы делали так и так, но лучше сразу так», «мы нашли такие нюансы». То есть все то, что первый докладчик каждый раз прятал от зрителя, то тут не прячется ничего. Есть что показать, это и показывается.

Автор рассказывает свой опыт, подход к работе, тестам и именно из-за обилия такого подхода в докладе новичок может увидеть, как стоит думать и относиться к рабочему процессу и деталям в нем. В этом и есть суть обучающих видео и докладов, давать человеку не только опыт, но и пищу для ума.

Доклад четко структурирован, пробежались по всему, чему нужно, сложили картинку у новичков, освежили опытным, по дороге дали советы и свой опыт.

Свой опыт и советы — не копирование из пабликов, это видно, за ними стоят время и деньги, этим и ценно.

По итогу прекрасный доклад, однозначно лучший, всем нужно с него брать пример. Жаль, что так мало таких честных докладов.

Итоги

Остальные доклады про рекламу, про то, как и куда какие кнопки жать в каком-то интерфейсе, какие-то хоуту и прочие попытки навести тень на плетень.

Мне это не интересно и я убежден, что такой контент бесполезен для большинства конечных слушателей. Он создает видимость пользы, а не ее реальную суть.

Конференция — это не развлекательный формат, это должен быть познавательный и обучающий контент. Если задаться целью понять, как делать контент, который будет полезен в первую очередь, то можно найти не мало тематичной литературы. Где в конечном итоге приходит понимание, что создание контента, который имеет правильную конечную цель, в нашем случае это заработок, это невероятно сложный процесс.

В нашей сфере нет сформировавшихся столпов обучения, примеров и сложившегося рынка, это мелкий междусобойчик. Что уж говорить про наш рынок, когда рынок программирования только-только начинает складываться и набивать шишки, выходить на какой-то более-менее сносный уровень, где новичкок будет понимать, что получит на выходе. А он сильно старше.

Поэтому новичку остается только одно: пытаться каким-то образом сквозь шум находить одиночек, цель которых не только себе сделать хорошо, но и помочь окружающим, и цепляться за них, искать их контент, читать то, на что они ссылаются. Иначе на этом рынке шансов у вас мало.

По данной конференции пару человек вы можете подметить, а я в свою очередь постараюсь в этой рубрике искать больше положительных примеров и делиться ими.

Спасибо и удачи!