В ранней молодости меня увлекали сложные решения. Любых задач. Мне казалось, что за сложными решениями стоит что-то большее. Не просто так вот эта программа с таким огромным функционалом, она гораздо лучше будет решать мои задачи. А вот этот язык программирования позволяет тебе не только на прикладном уровне что-то делать, но и залезать в кишки управления железками, а еще там умные умы на будущее такого наворотили, ух. И когда я читал авторов, то я не искал тех, кто пишет просто, потому что оно не интересно, оно все понятно и очевидно, я искал тех, кто строит магию, сложные конструкции, у кого есть разные хитрые решения.
Есть один известный мем, где вместо заметок можно подставить что угодно, сохраняя логику:
Без части из этого работать не получится, потому что эра ботов пошла еще тогда, а они сжирали львиную долю бюджета. Но даже там можно было в определенное время зайти и по самым простым параметрам убрать весь этот мусор, а если источник совсем злоупотреблял, не делал возвраты, то просто кинуть его в черный список. Ну а остальная суета была ради суеты. Потому что не понятно, а как иначе.
Потом в какой-то момент ты находишь офер, который без всякой магии сразу работает. Конечно, нужно правильное промо, лендинг, достаточное количество A/B тестов, но все в меру. И этот офер тебе при усилиях меньших раз в 10 приносит денег в столько же раз больше. И, видимо, это просто случайный офер, новый рекл, свежие базы по регистрациям, хитрый качественный платежный шлюз. А нет. Уже потом, когда понимаешь, что серый рынок он серый не только для пользователя, он такой для всех, что оферами владеет не такое и большое количество человек, а даже если в каком-то гео и большое, то все решается на уровне платежного решения, которое и риски закладывает и себе в карман еще сверху.
А вот те нормальные оферы, которые давали деньги, они часто были сделаны качественно, нередко были не серыми, а скорее белыми, может чуть примеси серости добавлялось охапкой маркетинговых агрессивных приемов. И они попадали в целевую аудиторию, ей было интересно, и оно работало. Сразу, без мучений, поисков трафика, пачки разных скриптов, секретных хитростей на источниках, просто работало.
И когда ты начинаешь делать свой продукт, свой офер, то хорошо видишь ровно то же самое развитие событий. Я первые попытки лет 10 назад начал делать, когда пробовал покупать готовые сайты/продукты. Сразу видишь ровно ту же картину: если ты не попадаешь в аудиторию, то ты можешь вывести в плюс продукт, но далеко не всегда и это стоит огромного количества усилий, поисков идеального трафика, промо, и десяти стадий оптимизации каждой составляющей продукта. При этом выхлоп будет еле-еле выше нуля. А когда попадаешь - оно работает сразу. С тех пор я поменял логику работы с продуктами и сразу стало проще, потому что гораздо проще понять, что хочет аудитория, сделать или найти нормальный офер, чем вытаскивать героическими усилиями полуживой продукт со дна.
И во всем остальном в работе оно также. За годы были перепробованы десятки заметочников, задачников, методов организации рабочего процесса. Ни один сложный инструмент (с точки зрения функционала, методов работы с ним, времени) не остался, а простые наоборот. К слову, большая часть из этой моей статьи до сих пор со мной.
За много лет сформированная rss лента из разных умных, нестандартных ребят сильно поредела, потому что ну вот есть у меня десяток авторов по facebook, которые по рекламе постоянно что-то придумывают. На бумаге оно выглядит классно, читается интересно, ощущение, что прикасаешься к не самым рядовым знаниям. А когда доходит до дела, то все это просто пшик. Это усложнение ради усложнения. Работают самые простые вещи: промо, лендинг, продукт, аудитория. Все остальное должно быть достаточно правильно, а дальше оно перестает существовать.
Но вот объяснить, что такое хорошее промо - это задача другого уровня сложности. Почему до сих пор переиздается и успешно продается Огилви “О рекламе”? Потому что там описана суть, она проста в своей основе, но именно поэтому так сложна в освоении. Крайне рекомендую к прочтению. Это книга не для быстрого чтения и применения, это литература, которая хорошо проходит сквозь рабочие годы и постепенно оседает в голове.
Хотел бы на этой мысли и закончить, но не правильно не сказать про внешний мир и условия в которых мы живем. Социальные сети и источники информации положительное подкрепление вывели на вершину своих алгоритмов. Отсюда нужно собирать метрики, нужно постить каждый день, нужно размещать то, что создает ощущение большой ценности, что будут репостить, что будет погружать читателя в себя, что будет заставлять регулярно обновлять ленту ютуба, твитера, заглядывать в телеграм в поисках новых постов каждые Х минут.
Это все и есть мишура по большей части. Которая создает второй виртуальный мир для нас, погружает нас в гору интересного, якобы важного, расслаивает внимание и окутывает проблемами и заботами, которые на самом деле не наши, но их делают нашими. Незаметно и эффективно. Берегите голову.
Немного майской рефлексии, Хорошей наступающей недели вам!